Teil 2: Der erfolgreiche Newsletter

Die Öffnungsrate steigern und den optimalen Versandzeitpunkt finden

Es werden immer wieder kritische Stimmen laut, die den Versand von Newslettern als überholt und unprofitabel einschätzen. Weshalb kommen einige der Werbetreibenden zu diesem Urteil und was zeichnet einen erfolgreichen Newsletter aus? In Teil 1 haben wir den rechtlichen Rahmen beschrieben und Tipps für die grafische Gestaltung eines Newsletters gegeben. Der zweite Teil dreht sich um die inhaltliche Gestaltung sowie um die Frage, wann der ideale Versandzeitpunkt für den Newsletter ist.

Wenn E-Mail-Marketing richtig gemacht und innerhalb der Online-Marketingstrategie entsprechend positioniert wird, funktioniert es wie eh und je. Natürlich sind Arbeitseinsatz und Engagement zu Beginn unerlässlich. Vergleicht man allerdings den Newsletter mit anderen Marketingtools, so bleibt der Arbeitseinsatz doch überschaubar und ist auch für den Einzelnen gut zu steuern und zu prüfen. Dies gelingt allerdings nur, wenn der Inhalt wertvoll ausgestaltet ist und der Newsletter zu einem günstigen Zeitpunkt versandt wird.