Print oder Online: Was wirkt besser?

Der Trend ist klar: Die Internetnutzung steigt kontinuierlich und das Online-Marketing eröffnet Fitnessunternehmern neue, spannende Kanäle und Möglichkeiten. Brauchen wir also überhaupt noch Printwerbung? Julia Aschenbrenner erläutert Vor- und Nachteile der beiden Werbeformen.

Gerade für die Fitnessbranche bietet das Online-Marketing zahlreiche Möglichkeiten: Neukundengewinnung, Kundenbindung, Imageund Aktionswerbung. Das Online-Marketing ist schon längst mehr als nur eine Platzierung von Botschaften und Imagewerbung. Statistiken zeigen den kontinuierlichen Anstieg von Online-Käufen. Werbung im Internet dient also nicht mehr nur der Aufforderung des Kaufes vor Ort, sondern auch dem Online-Direktkauf. Selbst teurere Produkte werden inzwischen immer öfter über das Internet gekauft. Dabei spielt natürlich auch das Smartphone eine entscheidende Rolle, denn auch die Zahl der Einkäufe, die direkt über mobile Endgeräte getätigt werden, steigen.

„Fitness“ online verkaufen

Dass „Fitness“ ein Produkt ist, das auch online gekauft wird, zeigen diverse Plattformen, die virtuelle Kurse anbieten. Auch Fitness-Flatrates, mit denen Käufer über einen bestimmten Zeitraum in unterschiedlichen Fitnessstudios trainieren können, werden direkt über das Internet verkauft. Es kann sich also durchaus lohnen, über Optionen nachzudenken, wie auch die eigenen Produkte (z. B. ein Sechs-Wochen-Programm oder ein Testangebot) direkt über das Internet verkauft werden könnten. Die zielgruppenspezifische Ansprache ist ein Faktor, warum Online-Marketingaktionen so erfolgreich sein können. Die Kunst von Werbung ist es, bei Personen Wünsche oder Ängste anzusprechen, die das beworbene Produkt erfüllen oder lindern kann. Diese ganz persönlichen Emotionen sind natürlich je nach Zielgruppe ganz verschieden. Oft ist ein Produkt für eine breite Zielgruppe relevant und interessant (z. B. Fitness), aber die Ansprache der Werbung spricht nur einen kleinen Teil dieser Zielgruppe an. Sie können in Ihrem Fitnessstudio beispielsweise Problemlöser für Gewichtsprobleme, Rückenschmerzen oder Körperdefinition sein.