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Wie regionales Marketing funktionieren kann

Lange dachten wir bei lokalem Marketing nur an die Gelben Seiten, an Broschüren und Flyer sowie an Anzeigen in den Tageszeitungen. Heute sind die Möglichkeiten eines alternativen Lokalmarketings weit vielfältiger. Wer regional nach dem passenden Fitnessangebot sucht, selektiert zumeist online vor und kauft offline – eine großartige Gelegenheit für ortsansässige Unternehmen und Studiobetreiber, sich klar zu positionieren und clever auf sich aufmerksam zu machen.

Vierzig Prozent aller Google- Suchanfragen haben einen lokalen Bezug, wie aktuelle Untersuchungen zeigen. Viele Unternehmen scheinen jedoch die Relevanz und die Potenziale einer lokal ausgerichteten Online-Marketing-Strategie zu unterschätzen, wie eine aktuelle Untersuchung der DAC Group Deutschland, die das lokale Online-Marketing von über 500 Unternehmen analysierte, zeigt. Untersucht wurde u. a. die Verfügbarkeit von Standortdaten und Websites, das Vorhandensein eines Bewertungsmanagements und die Aktivität hinsichtlich lokaler Werbeanzeigen. Bewertet wurde anhand eines Punktesystems. Durchschnittlich erreichten die bewerteten Unternehmen nur 1,32 von 5 Sternen. Vielfach waren keine Standortdaten und Öffnungszeiten angegeben oder Bewertungen auf einschlägigen Plattformen nur unzureichend gepflegt. Als besonders nachlässig in den genannten Punkten zeigten sich Unternehmen aus der Gesundheitsbranche und Tankstellen. Am besten schnitten Unternehmen aus Gastronomie und Hotellerie ab, gefolgt vom Einzelhandel für Elektroartikel. Neben dem Branchenvergleich wurden auch die Art und die Qualität der Daten untersucht, die von und über lokal ausgerichtete Unternehmen im Internet zu finden sind. Hier zeigte sich, dass die Qualität größtenteils stimmte, wenn die Daten gepflegt wurden. Weiterhin fiel auf: Ein Bewertungsmanagement und lokale Werbeanzeigen gehören nur für 13 Prozent der bewerteten Unternehmen zum Repertoire, sogenannte Store Locater (98 Prozent) und auf eine mobile Nutzung optimierte Websites (85 Prozent) hingegen zählen weitgehend zum Standard im Marketing der Unternehmen.

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