Armin und Victor Schwencke betreiben das Hamburger „Royal Sports Spirit“ seit 1983. Bodybuilding ist die große Leidenschaft der Brüder und so führten sie über all die Jahre ein Studio, das für hochwertiges und exklusives Krafttraining im Premiumsegment stand. Doch 2014 entschlossen sich die Inhaber, ihren Club neu auszurichten und den Schwerpunkt auf ein Fitness- und Gesundheitstraining nach dem Achtsamkeitsprinzip zu legen.

Es war ein großer Schritt, der nicht ohne Risiko war – doch ihr Mut hat sich gelohnt, wie die Betreiber heute betonen. Das bis dahin als „Royal Sports Club“ bei den Kunden seit Jahrzehnten bekannte Studio wurde 2014 aufgrund der konzeptionellen und inhaltlichen Neupositionierung in „Royal Sports Spirit“ umbenannt. „Mit der Neupositionierung wollten wir nicht nur die elitäre Spitze ansprechen, sondern eine breitere Ansprache wählen – und dies in Verbindung mit dem neuen USP aus Achtsamkeit, Bewusstsein und Spirit“, berichtet Armin Schwencke.

Die Intention

Nach Ansicht der Betreiber gehört zur Entwicklung und Erhaltung der Leistungsfähigkeit und Gesundheit nicht nur ein trainierter Körper, sondern auch innere Kraft. „Es gibt zu viel Stress in unserer Gesellschaft. Immer mehr Menschen meditieren und absolvieren ein Achtsamkeitstraining, um leistungsfähig zu sein. Wir stellten fest, dass es eine Sehnsucht nach diesem Thema gibt, aber wenig Konzepte“, erklärt Victor Schwencke die Hintergründe ihrer Umorientierung. Auch sei bei diesem Schritt wichtig gewesen, sich von der großen Konkurrenz in und um Hamburg abzuheben und ein Alleinstellungsmerkmal zu schaffen. Unterstützt wurden die Betreiber bei ihrem Vorhaben von Zen-Meister Hinnerk Polensk und dem Bewusstseinstrainer und Zen-Lehrer Matthias Grot, der mittlerweile das Mentaltraining im Studio verantwortet.

Das Achtsamkeitsprinzip

Das Ziel des Trainings nach dem Achtsamkeitsprinzip ist mehr Energie und Effizienz bei gleichzeitigem Stressabbau. Dabei werden das Kraft- und das Beweglichkeitstraining mit mentalen Achtsamkeitstechniken kombiniert. Unterstützt wird der Club durch Studien von der Deutschen Sporthochschule Köln, die einen deutlichen Kraftzuwachs durch mentales Training in Verbindung mit Krafttraining belegen. Zu Beginn findet eine Anamnese statt, bei der neben der körperlichen Leistungsfähigkeit u. a. auch folgende Fragen thematisiert werden: „Wie geht es dir heute?“, „Wie ist dein Antrieb?“, „Wie ist dein Stresslevel?“. Auf Basis der körperlichen und mentalen Angaben werden Trainingspläne von auf das Achtsamkeitsprinzip spezialisierten Trainern erstellt und die Trainierenden werden nach einem 16-Punkte-Programm geführt. Ein wichtiger Baustein ist dabei das bewusste Atmen. „Die Trainierenden bekommen bei uns bewusste Techniken an die Hand, um die Übung besser zu spüren und im Nachhinein zu reflektieren“, sagt Armin Schwencke. Hierfür hat der Club extra den Spirit-Bereich geschaffen, in dessen Räumen u. a. Yoga & Meditation, Qigong/Tai Chi und Zen-Meditation angeboten werden.

Ein Lebensthema

Das „Royal Sports Spirit“ erstreckt sich über drei Etagen. Im Erdgeschoss sind neben dem Check-in die Trainingsfläche und der Kursraum beheimatet. Das Studio verfügt u. a. über einen five- Zirkel, einen milon-Kraftzirkel und einen Functional-Training-Bereich. Im Untergeschoss ist der Spirit-Bereich untergebracht und im Obergeschoss befinden sich die Umkleiden und der Wellness-Bereich mit u. a. verschiedenen Saunen, Massageangeboten und einem geräumigen Dachgarten sowie eine Physiotherapie. Das „Royal Sports Spirit“ ist ein Club mit einem außergewöhnlichen Konzept. Die Betreiber sind alles andere als Mainstream-orientiert und haben sich für ihr Alleinstellungsmerkmal einiges getraut. Für Armin und Victor Schwencke ist das „Royal Sports Spirit“ ein Lebensthema, an dem in der Zukunft noch weiter gefeilt werden wird.

Gründungsjahr: 1983

Mitarbeiterzahl fest: 12

Mitarbeiterzahl frei: 32

Mitgliederzahl: 1.250

Quadratmeter gesamt: 1.200

Quadratmeter Training: 600

Quadratmeter Wellness: 300

Quadratmeter Groupfitness: 300

Lage (geografisch): Hamburg-Volksdorf

Kontaktadresse: Eulenkrugstraße 68, 22359 Hamburg

Positionierung: Premiumfitness

Beschreibung: Der City-Club am wohlhabenden Hamburger Stadtrand mit anspruchsvollem Bildungsbürgertum setzt auf Top-Trainer und als erster Club in Deutschland auf angenehmes und modernes Feng-Shui-Ambiente.

Schwerpunkte: Qualitativ hochwertiges Fitness- und Gesundheitstraining nach dem Achtsamkeitsprinzip

Zielgruppe: Best Ager

Angebot Training: Technogym, Concept 2, Power Plate, milon- Zirkel, TRX, five, Kinesis, Achtsamkeitstrainingskonzept

Angebot Wellness: Bio-Sauna, Finnische Sauna, Damensauna, Infrarotlichtkabine, Dachgarten

Angebot Groupfitness: Unter anderem Vinyasa Yoga, Yogalates, Hatha Yoga I, Hatha Yoga II, Body & Soul, Pilates, Achtsamkeitstraining, Rückenfit, Zen und Crosstraining

Betreuungskonzept: Eingangscheck, Achtsamkeitstermin, vierteljährliche Wiederholung

Profitcenter: Sonnenbänke, Barbereich

Kooperationspartner: MINI

Vertragsmodelle: 6, 15 und 24 Monate

Name: Armin und Victor Schwencke

Alter: 62 und 59

Brancheneinstieg: 1983

Fitness bedeutet für uns: ein aktives, buntes, abwechslungsreiches Leben mit interessanten Menschen.

Mein Club ist für uns etwas Besonderes, weil …: wir in jungen Jahren den Traum hatten und diesen leben dürfen.

Wir wünschen uns für die Fitnessbranche: keine digitale Diktatur, sondern ein leidenschaftliches Training und eine leidenschaftliche Animation sowie bessere Gehälter für alle Beschäftigten.

Marketing und Kundenbindung

Hat Ihr Club eine Facebook-Seite? Ja.

Welche weiteren Social-Media-Kanäle nutzen Sie? Instagram.

Haben Sie eine Studio-App? Ja.

Versenden Sie digitale Newsletter? Ja.

 

Buchung, Verkauf und Verwaltung

Können Mitgliedschaften online abgeschlossen werden? Nein.

Können Kurse/Trainer/spezielle Profitcenter online gebucht werden? Nein.

Gibt es einen E-Shop? Nein.

Digitale Kick-back-Systeme oder Affiliate- Anbindung vorhanden? Nein.

Training

Sind in Ihrem Club Chipkarten im Einsatz? Ja.

Elektronische Geräte? Ja.

Welche Trainingssoftware wird eingesetzt? milon.

Beurteilung: Hier handelt es sich um einen OnePager, d. h., der Großteil der Inhalte wird auf einer Seite dargestellt. Somit kann auf mobilen Endgeräten gemütlich über die Seite „gewischt“ werden. Es kommen ausschließlich hochwertige Bilder zum Einsatz. Die Texte sind passend zum Gesamtbild formatiert. Der „Studio Check“ ist ein gutes Werkzeug, um Professionalität zu vermitteln und Interesse zu wecken. Hier werden regelmäßig Bilder und Beiträge geteilt. In Suchmaschinen ist die Seite gut platziert.

Tipp: Mitgliederstimmen verwenden und den Kursplan als PDF zur Verfügung stellen.

Fazit: Hier gebe ich 5 Sterne für einen sehr guten Online-Auftritt. Er überzeugt optisch, die Technik ist gut und inhaltlich ist alles vorhanden.

Fotos: body LIFE; Royal Sports Spirit