Boutique-Boom
Der Aufstieg einer neuen Fitnesskategorie
Seit die Fitnessindustrie in den 1970er-Jahren Einzug in unsere Gesellschaft gehalten hat, ist sie von permanentem Wandel geprägt. Zum klassischen Bodybuilding gesellten sich Cardiobereiche, um mehr Frauen in der doch bis dahin sehr maskulin geprägten Branche anzusprechen. 1987 präsentierte Johnny G. der Aerobic-Welt SPINNING ®, woraus sich 2006 Soul Cycle, das wohl erfolgreichste Indoor-Cycling-Konzept entwickelte. Im Jahr 2000 erblickte CrossFit das Licht der Welt und sorgte für einigen Wirbel im Fitnessmarkt.
Nach und nach entwickelten sich in vielen Bereichen rund um Fitness neuartige und kreative Boutique- Studio-Konzepte, die sich heute massiv von traditionellen Fitnessstudios abheben: von Yoga und Pilates über Ballett (Barre) zu Zumba und von Fitnessboxen zu Functional Training und HIIT. Bei diesen Konzepten ist für jeden Geschmack etwas dabei. Das 2010 gegründete Franchiseunternehmen „Orangetheory Fitness“ zeigt mit mittlerweile mehr als 1 000 Standorten das enorme Wachstumspotenzial dieser ehemaligen Nische. Das CrossFit-Konzept bringt es sogar auf mehr als 15 000 Studios weltweit. Allein 2018 kamen etwa 2 500 hinzu. Mittlerweile sind etwa 25 Prozent der Fitnessclubs in den USA Boutique Studios. Im November letzten Jahres wurden in London 278 Boutique Clubs gezählt. Die Niederlande sind zurzeit der Vorreiter auf dem europäischen Kontinent. Nach dem am 1.9.2019 von BlackBoxPublishers veröffentlichten Markforschungsbericht gibt es in den Niederlanden zurzeit 2 101 Boutique Studios. Den größten Anteil haben Yogastudios, gefolgt von Box-Clubs. Mitglieder von Boutique Studios in Amsterdam besuchen diese durchschnittlich 8-mal pro Monat. Etwa die Hälfte von ihnen ist zusätzlich auch Mitglied in einem traditionellen Fitnessstudio.
Was macht Boutique Studios so besonders?
Boutique Fitness ist viel mehr als nur Fitnesstraining. Boutique Fitness ist Lifestyle unter Menschen mit den gleichen Wertvorstellungen und Vorlieben. Die New York Times brachte dies mit der Überschrift „Boutique Fitness is the new going out“ auf den Punkt und The Guardian beschrieb es so: „Squat party: how the gym became the new nightclub“.
Marcus Schmidt
Den komplettem Artikel finden Sie in der aktuellen bodyLIFE Ausgabe 10/2019 oder als kostenlosen Download im STORE.
Fotos: Marcus Schmidt