Erfolgreich werben mit Facebook Ads

Wie Sie die Reichweite Ihrer Inhalte erhöhen können

Der Nachteil von Content-Marketing mit rein organischer Reich weite, also ohne Einsatz von Budget: Der Algorithmus von Facebook entscheidet, wer die Content-Beiträge sieht und wer nicht. Es sehen also nicht alle Fans Ihrer Fanpage alle von Ihnen geteilten Beiträge. Um den Content sichtbarer zu machen, können Facebook-Anzeigen (= Ads) geschaltet werden. Durch ein Werbebudget wird die Reichweite der eigenen Inhalte erhöht. Das heißt: Mehr Facebook-User sehen Ihre (Werbe-)Botschaft.

Die Herausforderung: Das Interesse wecken

Wichtig für die Erwartungshaltung an eine Facebook-Anzeige ist: Niemand ist auf Facebook, um Ihre Produkte (oder Mitgliedschaften) zu kaufen! Die User sind auf Facebook, um sich mit Freunden und Bekannten auszutauschen oder sich zu unterhalten; die Kaufbereitschaft ist also sehr gering. Zum Vergleich: Google Ads. Wenn ein User in Google nach einem Fitnessstudio sucht, interessiert er sich aktiv dafür. Seine Bereitschaft, ein Probetraining zu absolvieren oder an einem Programm teilzunehmen, ist dadurch deutlich höher. Warum also Facebook Ads? Sie wollen auch Personen ansprechen, die gerade (noch) kein Interesse an Ihrem Fitnessstudio haben. Und potenzielle neue Interessenten gibt es auf Facebook eine Menge! In Deutschland sind vor allem die 18- bis 55-Jährigen auf Facebook aktiv. Mit Facebook Ads können Sie zusätzlich auch Platzierungen auf Instagram auswählen, wodurch sich diese Zielgruppe noch einmal deutlich erweitert. Sie stehen also vor der Herausforderung, einen Sog zu erzeugen und Interesse zu wecken. Dafür brauchen Sie aufmerksamkeitsstarke Anzeigen und eine sorgfältige Vorbereitung.

Julia Aschenbrenner