Gamification, Software und Co.

Wie Technologie die Zukunft der Fitness beeinflusst

Softwaregestütztes Training, hybride Fitnessmodelle, Gamification-Konzepte und Co. sind zwar keine neuen Phänomene, doch sie erfuhren durch die Pandemie einen großen Aufschwung. Studios mussten sich den neuen Gegebenheiten anpassen und ihre Kunden virtuell bei der Stange halten. Die Zukunft der Fitnessbranche wird weiterhin im Zeichen technologischer Innovationen und der digitalen Transformation stehen.

Wer hätte vor zwanzig Jahren gedacht, wie sehr sich unser Leben durch Internet, Smartphones und Wearable-Technologie verändern würde? Es ist noch gar nicht so lange her, dass das wichtigste Verkaufsargument für das erste Apple-iPhone die Anruffunktion war. Heute ist das Smartphone unser täglicher Begleiter; wir nutzen es für fast alles. Das ist auch ein gutes Beispiel dafür, wie anders wir heute mit Informationen, Marken und Daten umgehen und mit ihnen interagieren. Die Forderungen nach Flexibilität, Personalisierung und einzigartigen Kundenerlebnissen sind schnell zur Norm geworden.
Das gilt auch für den Fitnessbereich. Allein die technologischen Fortschritte der letzten Jahre haben das Gesicht der Branche nachhaltig verändert. Der weltweite Markt für Fitnesstracker beispielsweise war im Jahr 2020 30 Milliarden Euro wert und wird bis 2028 voraussichtlich sogar auf enorme 100 Milliarden Euro ansteigen! In der Zwischenzeit bringen Unternehmen wie Vaha, Lululemon und Peloton fortschrittliche Softwares in die Haushalte der Trainierenden und bieten erstklassige, auf die individuellen Bedürfnisse der Nutzer zugeschnittene Fitnesserlebnisse. Darüber hinaus nutzen alle drei Firmen zukunftssichere Erfolgsprinzipien: Daten, Gamification und Personalisierung. In Zukunft können wir viele weitere Innovationen im Fitnessbereich erwarten, z. B. die Entwicklung von Gamification und personalisierten Nutzererlebnissen parallel zu aufregender neuer Software. Wie bei Smartphones und Wearables werden neue Technologien, sobald sie für die breite Öffentlichkeit erschwinglich sind, einen völlig neuen Markt für Fitnessunternehmer eröffnen. Diese erschwinglichen Lösungen machen Fitness auch zugänglicher: Das größere Angebot, die Personalisierung und die größere Flexibilität ermöglichen es immer mehr Menschen, im Rahmen ihrer körperlichen, finanziellen und geistigen Möglichkeiten zu trainieren.

Datengestützte Personalisierung

Mittlerweile ist klar, dass Daten das neue Gold unserer Zeit sind. Sie geben Aufschluss über die Entscheidungen und das Verhalten jedes Einzelnen, sodass Firmen ihre Angebote entsprechend anpassen können. Daten ermöglichen es, Kunden besser anzusprechen und zu verstehen. Die Bedeutung von sorgfältig erhobenen Daten wird für Fitnessunternehmer in Zukunft nicht abnehmen, im Gegenteil: Wenn wir sie immer besser nutzen, werden wir in der Lage sein, unseren Kunden noch bessere, schnellere und nachhaltigere Möglichkeiten zu bieten, ihre Gesundheitsund Fitnessziele zu erreichen.
Es gibt enorme Möglichkeiten für die Datenpersonalisierung von Fitnesserlebnissen. Man muss nur an automatisierte, flexible Kalorienziele in Abhängigkeit von der Menge an täglicher Bewegung oder an Trainingsprogramme denken, die die Intensität in Echtzeit durch Messung von Bewegung und Herzfrequenz anpassen. Eine solche Personalisierung ist seit Jahren ein wichtiger Faktor in der Fitnessbranche. Innovative Technologie macht diese Erfahrungen zunehmend stärker und für neue Zielgruppen zugänglicher z. B. durch Wearables und integrierte, anpassbare, mobile Apps. Dadurch entsteht ein neues mittleres Marktsegment, das in den nächsten zehn Jahren weiter wachsen wird – mit Kunden, die flexible, personalisierte und datengesteuerte Erlebnisse suchen, ohne dafür viel Geld ausgeben zu müssen.

Bedeutung von Gamification und Software nimmt zu

Fitness sollte nicht nur der Gesundheit dienen, sondern auch einen Spaßfaktor bieten. Deshalb sind viele Fitnessunternehmer und Trainer begeistert von den Fortschritten, die wir als Branche bei der Nutzung von Technologie und Daten sowie deren Anwendung in der Gamification machen. Dieser Bereich bietet enorme Wachstumschancen für Betreiber, die die Technologie nutzen können, um angeborene soziale Sehnsüchte und die wettbewerbsorientierte Natur des Menschen anzusprechen. So lassen sich leistungsstarke Gruppenfitnesserlebnisse schaffen, die Menschen miteinander verbinden, egal wo sie sich befinden. Eine Herzfrequenzmessung und ihre Auswertung sind in Verbindung mit dem nötigen Equipment z. B. während Gruppenstunden im Studio oder beim Homeworkout möglich.
Dies wird auch in Zukunft ein idealer Weg für Fitnessunternehmen sein, ihre Communitys, Markenerlebnisse und die Motivation ihrer Mitglieder zu verbessern. Und der zusätzliche Vorteil dabei? Bessere Mitgliederbindung und weniger Mitgliederabwanderung. Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass die kontinuierliche Entwicklung von Spitzentechnologien wie der virtuellen Realität die Zukunft der Fitness beeinflussen und einen echten Aufschwung erleben wird. Diese Art von Technologie hat mit dem „Oculus Quest II“ von Meta (dem neuen Namen des Facebook- Imperiums), einer tragbaren, kabellosen und erschwinglichen Lösung, endlich einen Wendepunkt erreicht, während das derzeit beliebteste Virtual- Reality-Spiel der Welt, „Beat Saber“, ein energiegeladenes Tanzspiel ist. Auch verschiedene Arten von Therapie- und Achtsamkeitskonzepten werden zunehmend über VR angeboten. Diese immersive Online-Welt ist nur ein weiterer Weg, um mit einem erweiterten Angebot neue Zielgruppen zu erschließen.

Es gibt keinen Ersatz für das echte Leben

Dennoch ist es wichtig, die Bedeutung von physischen Studios für die Zukunft der Fitnessbranche anzuerkennen. Sie werden für einen großen Teil unserer Fitness- Community immer das Herzstück des Fitnessangebots bleiben. Die nahtlose Integration von Technologie – von Video-Workouts über Coaching-Software bis hin zu automatisierten Managementprozessen – ergänzt die physische Fitness, anstatt sie zu ersetzen. Ein technologiegestützter hybrider Ansatz bietet vielfältige Möglichkeiten, Fitness unterhaltsamer, zugänglicher und effektiver zu machen und die geschäftliche Effizienz zu verbessern, aber er wird die sozialen Aspekte der Erfahrung im Studio, wie persönliche Gruppenkurse, Training mit Freunden oder einfach ein nettes Gespräch am Eingang, nicht ersetzen. Kurz gesagt, das Fitnessstudio wird sicherlich nicht verschwinden, aber die Art und Weise, wie Fitness angeboten wird, wird weiterhin stetig wachsen und sich diversifizieren, wobei die Trainingserfahrungen immer vielfältiger werden. Und das wiederum bereichert unsere Branche wie auch unsere Gesundheit insgesamt!

Hugo Braam

Hugo Braam
ist Mitbegründer und CEO von Virtuagym, ein globaler Anbieter von Gesundheits- und Fitnesstechnologie für Coaching, Engagement und Management.
www.business.virtuagym.com/de