Gründung, Konzepte und Zukunftschancen
Viertes Expertenforum: „Boutique Studios“
Boutique Studios haben in den letzten Jahren immer mehr an Beliebtheit gewonnen und sind zu einer festen Instanz auf dem Fitnessmarkt geworden. Was macht diese Studios so besonders und was unterscheidet sie von anderen Fitnesskonzepten? Dass es hier um viel mehr als nur um Preise und Raumgrößen geht, verdeutlichten Marc Rohde und weitere Branchenkenner auf dem body LIFE-Expertenforum Anfang September.
Am 5. September 2019 trafen sich rund 30 Studiobetreiber, Trainer und Vertreter der Industrie in den Räumen der bodyLIFE Medien GmbH in Ettlingen, um sich rund um das Thema „Boutique Studios“ zu informieren. Die Industrie war vertreten durch Kerstin Bayer, Technogym Germany GmbH.
„Make-or-break“
Los ging es mit der Keynote von Marc Rohde. Er arbeitet seit über 25 Jahren im Sport- und Fitnessbereich und ging 2018 mit Deutschlands kleinstem Boutique Studio, dem The TRACK GYM in Hamburg, an den Start. In seinem mit heiteren Anekdoten gespickten Vortrag stellte Marc Rohde besondere Boutique-Studio- Konzepte (z. B. aus England) vor und gab Gründern wertvolle Tipps mit auf den Weg. Wichtigste Punkte waren unter anderem:
- Boutique Studios boomen und sie
sind eine starke Konkurrenz für die
„klassischen“ Ketten. - Für die Boutique Studios wiederum
könnte das Inhome-Equipment-Training,
das aktuell in den USA auf dem
Vormarsch ist, zur Konkurrenz werden. - Es geht nicht nur um reines Workout,
sondern um Emotionen und Werte –
sie stärken die Mitgliederbindung. - Das Rad muss nicht neu erfunden werden:
Es kommt weniger darauf an,
WAS man macht, sondern WIE man es
macht. - Brand Building, Expert Building und
gutes Marketing sind Erfolgshelfer.
Kunden über Emotionen ansprechen
Im anschließenden Expertentalk diskutierten Kerstin Bayer, Sebastian Wagner (Betreiber einer fitbox) und Marc Rohde gemeinsam mit Moderator Max Barth unter anderem über die aktuelle und die zukünftige Situation von Boutique Studios und die Eigenschaften, die ein Gründer mitbringen sollte. Auch die Zuhörer aus dem Publikum beteiligten sich mit spannenden Fragen an der Gesprächsrunde. Gerade für Neugründer, die ein eigenes Studio eröffnen wollen, war das Expertenforum eine sehr hilfreiche und informative Plattform (siehe Statements auf der gegenüberliegenden Seite). Denn bei „Boutique“ geht es nicht nur um ein bestimmtes Trainingskonzept, sondern auch um einen gut durchdachten Existenzrahmen.
Giulia Lambert
Fotos: body LIFE
